Muchas veces se escucha en el mundo publicitario el afamado Copywriting, pero ¿Que se entiende por este término?
Pues bien, cuando comencé en esto, no lo tenía muy claro, y conforme fui ganando experiencia, leyendo y trabajando el término comenzó a ser más un estilo de trabajo que una definición.
Para traducirlo de algún modo, se puede decir que es la forma de redacción comercial o promocional que caracteriza a los profesionales de la publicidad.
Un buen Copywriting ha generado negocios multimillonarios y legendarios, es el proceso de escribir algo con el objeto de promover una persona, un negocio, o una idea. Se puede implementar mediante puro texto, como anuncio en la radio o en la televisión, en un email, en una página web y en una variedad de otros medios. El propósito principal de esta manera de escribir es la comercialización.
Se trata de persuadir al lector u oyente a actuar. Puede ser que queramos que compre algo, solicite más información o simplemente persuadirlo de un cierto punto de vista. Recuerden que la publicidad es el arte de persuadir.
Recuerden que la comunicación es un arte que ocupa de personas especializadas en el área, que puedan decir las cosas de tal forma que se logren objetivos trazados, esto es de vital importancia para que su mercado meta sea informado de una forma clara y precisa.
El Copywriting se debe aplicar siempre que se quiere exponer y optimizar la información a las masas, sean estas a nivel nacional en los medios masivos, internet, o a un grupo de inversionistas en una exposición de negocios.
Escuchamos de Agencias de Publicidad que son galardonadas con premios en festivales importantes, pero al final del día, esos mismos anuncios por muy "cool" que sean, no se les presta la mayor atención por parte de las masas y nos damos cuenta de que cada vez es más difícil obtener esa atención de los consumidores.
Hay que recordar que lo importante para los anunciantes es vender y generar utilidades, depende del Copywriting generar negocios legendarios.
Quienes ignoran el poder de la palabra escrita viven quejándose de las malas ventas, de lo malo que está la economía a nivel local, regional o global. En fin, siempre andan buscando una excusa externa para explicar los malos resultados que obtienen, cuando la realidad es la culpa está al interior de su propia organización.
Les dejo un mesaje el famoso Copywriting: David Ogilvy: la publicidad es para vender.
